Канадский вундеркинд вытеснил Овечкина из топа. У НХЛ новый коммерческий кумир
Популярность Александра Овечкина в Северной Америке почти 20 лет держится на уровне, который под силу лишь избранным. Для американского болельщика русский капитан «Вашингтона» давно стал символом не только эпохи, но и всего лигового маркетинга: его имя продаёт билеты, эфиры и, главное, джерси. Но по итогам регулярного чемпионата сезона-2025/26 в одном из ключевых коммерческих рейтингов Овечкин уступил место молодому канадскому форварду, которого уже превратили в новую витрину НХЛ.
Речь о 20-летнем нападающем «Чикаго» Конноре Бедарде. Его статистика пока далека от легендарного уровня, но это не помешало ему обогнать Овечкина по продажам именных джерси и стать лицом нового маркетингового тренда лиги.
Лига, которая умеет считать деньги
В североамериканских спортивных лигах давно всё подчинено одной простой логике: каждый популярный игрок — это отдельная бизнес-машина. Доходы извлекаются буквально из всего: от билетов и трансляций до сувениров и цифрового контента. Но особое место в этой системе занимают джерси — официальные игровые свитера с фамилией и номером хоккеиста.
Именно по продажам этой атрибутики в НХЛ часто судят о том, кто сегодня является не просто звездой на льду, а настоящим медийным флагманом лиги. Чем больше фамилий удаётся раскрутить, тем шире становится поток денег.
Овечкин — многолетний король продаж
С продукцией, посвящённой Александру Овечкину, в НХЛ никогда не было проблем. Джерси капитана «Вашингтона» годами раскупались лучше большинства. По данным статистических порталов, страница россиянина на официальном сайте лиги стабильно входила в число самых посещаемых в США, а в ряде штатов и вовсе доминировала.
Примечательно, что интерес к Овечкину был высок не только у американцев. Даже в Канаде, где традиционно обожают своих хоккеистов и всячески возвышают национальных героев, многим фанатам было интересно следить именно за русским с мощным броском и фирменной харизмой.
Особенный взрыв популярности Овечкина пришёлся на период его погони за рекордом Уэйна Гретцки по голам в регулярных чемпионатах. В сезоне-2024/25 НХЛ и «Вашингтон» получили от этого мощнейший коммерческий эффект: в официальном магазине лиги именно джерси с фамилией Овечкина стали самыми продаваемыми. На второй строчке тогда расположился молодой форвард «Чикаго» Коннор Бедард, выдавший на тот момент лучший сезон в своей пока ещё короткой карьере.
Сезон, в котором цифры и продажи разошлись
Прошёл всего год, и картина изменилась. Бедард, которому сейчас 20, провёл более результативный сезон по сравнению с предыдущим, набрав 75 очков. Это солидный показатель для молодого нападающего, демонстрирующий стабильность, но никак не уровень доминирующей суперзвезды или игрока, сравнимого с лучшими годами Овечкина.
У самого Александра, которому исполнилось 40, показатели тоже далеки от его пиковых сезонов, но всё равно впечатляют для такого возраста: 64 результативных действия. При этом важно понимать контекст — в возрасте Бедарда Овечкин был настоящей голевой машиной, которая безжалостно уничтожала оборону соперников. В первых пяти сезонах в НХЛ русский форвард лишь раз не преодолел отметку в 100 очков за регулярный чемпионат, и эта планка пока выглядит для канадского юниора недостижимой.
«Чикаго» без плей-офф, но с кассовым хитом
На льду ситуация для Бедарда и его клуба сложилась далеко не идеально. «Чикаго» не сумел пробиться в плей-офф, а сам нападающий, хоть и прибавил в очках, не показал какой-то запредельной статистики. Тем не менее, это не помешало ему стать лидером НХЛ по продажам джерси.
Согласно данным пресс-службы лиги, именно майки с фамилией Бедарда в сезоне-2025/26 пользовались наибольшим спросом в официальном магазине. Таким образом, канадский юниор сместил Овечкина на вторую строчку рейтинга и стал главным коммерческим активом НХЛ.
Этот контраст особенно заметен на фоне других ярких игроков сезона.
Селебрини: рекорды на льду — десятое место в кассе
Один из главных героев регулярного чемпионата — ещё один канадец, Маклин Селебрини. В свои 19 лет он продемонстрировал образцовое выступление для лидера команды. Во втором сезоне на взрослом уровне форвард «Сан-Хосе» переписал клубную историю, побив рекорд по набранным очкам за одну «регулярку», который почти 20 лет принадлежал Джо Торнтону.
Селебрини завершил сезон с 115 результативными баллами — цифрой, которая в нормальной логике должна поднимать хоккеиста в топ и по части популярности у болельщиков. Однако в рейтинге продаж джерси он оказался лишь на десятом месте.
Такая диспропорция между реальными игровыми достижениями и коммерческим эффектом говорит о том, что в современной НХЛ работает не только и не столько спортивная логика.
Бедард как продукт маркетинга
На фоне статистики Селебрини история Бедарда кажется показательным примером того, как заокеанский маркетинг способен превратить перспективного, но пока не доминирующего игрока в «золотую жилу».
За три сезона в лиге Коннор не демонстрирует экстраординарных результатов уровня исторических звёзд. Он силён, перспективен, заметен, но объективно ещё не дотягивает до статуса лучшего хоккеиста мира или человека, вокруг которого перестраивается вся игровая парадигма НХЛ.
Тем не менее, маркетинговые службы лиги и клуба выстроили вокруг него образ будущей суперзвезды, нового лица поколения. Бедарда активно продвигают в рекламе, делают центральной фигурой афиш, видеороликов и спецпроектов. Его матчам в эфире уделяют повышенное внимание, а любая результативная акция раздувается до события.
В результате возникает эффект снежного кома: чем больше игрока показывают и обсуждают, тем выше интерес болельщиков, тем активнее расходятся джерси с его фамилией.
Почему именно Бедард?
Есть несколько причин, почему выбор маркетологов пал на Бедарда, а не, скажем, на того же Селебрини:
1. Первый номер драфта и заранее подготовленный хайп. Вокруг драфта с участием Бедарда заранее выстраивалась крупная рекламная кампания. Его представляли как «следующего великого» задолго до дебюта в НХЛ.
2. Клуб с богатой историей. «Чикаго» — команда из большого рынка, с огромной фан-базой и серьёзными медийными ресурсами. Вывести звезду из такой организации намного проще.
3. Удобный образ. Молодой канадец, спокойный, медийно «удобный», без острых углов в характере и высказываниях — идеальный персонаж для современных рекламных нарративов.
4. Смена поколений. Лига сознательно готовит аудиторию к тому, что эпоха Овечкина и его сверстников заканчивается. Нужны новые лица — и Бедарду отводят одну из ключевых ролей.
Овечкин: живая легенда, которую сложно «обогнать»
При этом смещение Овечкина на вторую строчку рейтинга продаж вовсе не означает, что его влияние на лигу и болельщиков резко ослабло. Напротив, сам факт того, что в 40 лет он продолжает идти в топе по коммерческим показателям, говорит о масштабе его фигуры.
За два десятилетия в НХЛ Овечкин превратился в бренд сам по себе. Его имя ассоциируется с рекордами, яркими голами, жёсткой игрой, эмоциональными празднованиями и долгой погоней за достижениями Гретцки. Это история, которую болельщики переживают вместе с ним, а лига активно использует в своих сюжетах.
Ни один двадцатилетний игрок, даже самый раскрученный, не может за пару лет построить такую же глубину связи с аудиторией. Поэтому нынешняя расстановка сил в рейтинге продаж — скорее отражение агрессивной работы маркетинга вокруг Бедарда, чем реального перетекания симпатий от Овечкина к новому кумиру.
Что на самом деле показывает рейтинг джерси
Рейтинг продаж джерси в НХЛ — это не только индикатор популярности отдельных игроков, но и своеобразное зеркало стратегии лиги. В нём отражается:
— на кого делают ставку маркетологи,
— какие клубы получают больше эфирного времени,
— какие истории считаются «продаваемыми».
Селебрини с его 115 очками и всего десятым местом по продажам показывает, что одного феноменального сезона недостаточно, чтобы стать коммерческим флагманом. Бедард же доказывает обратное: при правильной подаче и поддержке можно быть «нормально успешным» по цифрам, но при этом возглавлять кассовые отчёты.
Вопрос справедливости и восприятия
Если смотреть исключительно со спортивной точки зрения, ситуация выглядит не вполне справедливой. Игрок, который бьёт многолетний рекорд клуба и тянет команду на себе, должен бы логично оказываться выше в таких рейтингах, чем тот, кто показывает просто хорошую, но не историческую статистику.
Однако современный профессиональный спорт давно превратился в синтез шоу, бизнеса и соревнования. НХЛ не просто фиксирует факты на льду — она активно формирует повестку и героев. И с этой точки зрения продвижение Бедарда — логичный шаг: лиге выгодно иметь молодого канадского звёздного нападающего в качестве одного из символов нового этапа.
Овечкин vs Бедард: не спортивное, а маркетинговое соперничество
Противопоставление Овечкина и Бедарда в контексте продаж джерси — это не спор о том, кто сильнее как игрок. По игровым достижениям россиянин по-прежнему находится на другом уровне, и статистика его лучших лет это наглядно подтверждает.
На самом деле речь идёт о смене витрин. Овечкин остаётся живой легендой и важнейшей фигурой для НХЛ, но параллельно лига выстраивает новую звезду, которая будет актуальна для более молодого поколения болельщиков.
С этой точки зрения нынешний рейтинг можно трактовать так:
— Овечкин — это проверенный «вечный хит», который всё ещё отлично продаётся;
— Бедард — это «инвестиция в будущее», которую раскручивают сегодня, чтобы завтра она приносила ещё больше дивидендов.
Итог: Бедард — «дойная корова», Овечкин — икона эпохи
История с рейтингом продаж джерси по итогам сезона-2025/26 ясно показывает, как работает североамериканский спортивный бизнес. Из игрока, который пока не демонстрирует выдающихся по меркам лиги результатов, можно за несколько сезонов сделать главную «дойную корову» для заработка больших денег — если в него вкладываться и грамотно выстраивать образ.
Коннор Бедард — яркий пример такого подхода.
Александр Овечкин — пример другого рода: когда спортивная легенда сама по себе становится брендом, который не нуждается в искусственном нагнетании интереса.
Америка действительно нашла нового коммерческого героя, но это не отменяет того факта, что тень Овечкина ещё долго будет лежать на любом молодом форварде, которого будут пытаться подать как «новое лицо лиги».